史文伟在直播带货

　　12月14日晚，盂县梁家寨乡猫铺村的夜色中透着热闹。山西猫庐文化科技有限公司负责人史文伟对着手机镜头，拿起桌上的核桃露、小米，向网友介绍：“这是咱们‘阳泉硒品’的原生态产品，无添加、口感醇厚，现在下单还能赶上年货档！”屏幕另一端，订单提示音不时响起，这场直播是他参加“我是晋品推荐官”决赛的最后一场直播。

　　山西猫庐文化科技有限公司成立于2020年11月，创始人史文伟是土生土长的猫铺村人。曾在山西电视台担任编导的他，既有着传统媒体的专业知识，又具备对新媒体的敏锐洞察。“父亲当了20多年村支书，总说家乡是根。”看着村里优质农产品“养在深闺人未识”，在外打拼多年的史文伟毅然返乡，注册了抖音账号“村主任（伟伟）”，立志用镜头为家乡“代言”。

　　开通账号后，史文伟带着团队走遍梁家寨乡的山山水水，用短视频记录古村风貌、民俗风情与田间劳作场景。2022年底，一场直播意外引爆流量——镜头里，村民们现场晾晒花椒，史文伟朴实的讲解戳中了网友对乡土味的向往，账号粉丝量飞速增长。团队顺势深耕直播赛道，持续输出真实、鲜活的乡村内容，通过直播引流让猫铺村彻底“火”了。“今年猫铺村接待游客超5万人次，多数游客是通过直播吸引来的。”史文伟的语气中满是自豪。

　　直播带火乡村旅游的同时，史文伟更盯上了村民手中的“宝贝”。猫铺村的柴火月饼坚持用柴火土灶烤制，追求地道烟火味。史文伟将这门手艺搬上直播间，从揉面、包馅到烤炉翻烤全程直播，让网友直观感受匠心传承。2025年中秋，柴火月饼销量突破14.3万个，较去年增长近五成；而在更早的直播推广中，由于备货不足，不少网友遗憾错过购买机会，这也让团队更加坚定了“以销定产、赋能产业”的思路。除了月饼，村里的核桃、花椒等农产品也通过直播打开销路，彻底改变了“线下俏、线上冷”的销售局面。

　　为了拓宽推广渠道，公司报名参加由省农业农村厅主办的“我是晋品推荐官”——山西特优农产品推广活动。12月11日至14日决赛期间，史文伟重点聚焦“阳泉硒品”特色产品开展直播推介，凭借真诚的讲解和优质的产品，他的直播间3天累计销量突破2000单。“家乡的好东西，就得让更多人知道。这场比赛不仅提升了账号知名度，更让我们学到了抱团推广的经验。”史文伟表示，未来他们将联动更多阳泉本地的农产品生产主体，推广特色农产品，形成推广合力。

　　目前，公司正在推进“百村计划”，已与高新区杨家庄乡小西庄村、郊区平坦镇桃林沟村、盂县孙家庄镇王炭咀村等达成合作意向，复制猫铺村的模式，通过账号影响力为更多乡村赋能，让更多优质农产品走出大山，被更广阔的市场看见。（王嘉崧）